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品牌要想有价值,老板必须有粉丝

2019/3/11 22:55:31思想策略

    有人说,现在已经进入互联网传播社会,企业的传播方式、媒体、目标已经发生变化。传播途径开由电视、报纸的传播,转向自媒体传播;由大众媒体传播,转向小众媒体传播;传播的目标由制造影响,转向创造粉丝,转向与目标用户、目标消费者构建新的粉丝关系上来。

 

    找到顾客、建立链接、产生影响、增强粘性、打造终身顾客价值,这就是新媒体时代的传播核心。传播环境的变化,给企业带来了更多的机会。企业完全可以借助自己的力量,就可以产生广泛的传播效果;而不再是借助以往的电视和报纸、借助以往的明星代言,因为电视、报纸等传统媒体的传播价值正在弱化。

 

    所以在新的环境下,所有的企业都是媒体,做企业首先要学会做媒体,学会做传播;未来所有的企业老板、管理者、营销人员都是“媒体工作者”,首先都是传播者,老板、管理人员都不做传播的品牌难于让人相信。

 

    目前有一些企业靠新媒体传播实现了快速发展,像小米、泰山啤酒、江小白等;像我们服务的一家餐饮机构,依靠抖音打造网红厨师引流,实现每个月几十万的营业额;像牡丹江的畅瑞原浆,也是通过抖音引流实现每年高达千万的营业额;就连福建安溪的茶农,靠着火山小视频卖茶叶也能月入几万。

 

    现在很多老板和企业的营销人员在天天做有价值的传播,雷军几乎在天天更新的他的微博、头条号,讲他的手机拍照效果如何的好。就连盒马生鲜的创始人侯毅沿着山东、广东等沿海一带找商品,走一路,他的微博、头条号更新一路,估计这一路的头条号更新,赚足了粉丝。

 

    另外还有一些不做自媒体传播、拒绝新媒体营销的企业也大有人在。我认识有很多的老板从来不发微信朋友圈,微博、头条号就更不知道了。企业每天都在花钱做传播,作为老板的你就应该担当起传播的责任,把你的团队、用户召集到一起,专门的开会培训,讲你的战略,讲你的思路,通过碎片化的传播手段,随时随地影响你的团队和客户。

 

    说到这里,当然也有一些人,经常在朋友圈发一些促销的信息。我有一个朋友,他刚开始创业时连续三个月每天转发同一张海报,像他这种做法不但起不到传播的作用,还会导致别人对他的反感。在这里,咱们要明确一个问题,企业做传播的目标是什么?

 

    我认为企业做传播的主要目标就是能够对你的目标用户产生粉丝影响。粉丝关系不同于以往的用户关系,粉丝关系首先就是一种信任关系。怎么才能产生信任关系?传播完全可以帮助你有效实现。

 

    其实,在以往的时代,企业与用户之间、消费者之间产生的问题,包括与你的团队产生的问题,很多就是交流不充分、不及时、不广泛所造成的。你的用户、你消费者不了解你的企业,不了解你的产品,更不了解老板你的人格。没有自媒体的传播时代,企业与用户、团队、消费者之间没有办法实现这种更充分、更广泛、更随时随地的沟通与交流。但是,现在借助自媒体的传播方式,完全可以支满足企业的这种需求。

 

    那么如何做传播才能产生更好的粉丝效果?首先企业需要搭建起人+企业+产品的完整传播体系,才能形成完整的传播矩阵,进而产生更好的传播效果。

 

    从目前来看,有些企业把重点只是放在对产品的传播上,或者是对企业品牌的传播上,这可能是有缺陷的,企业需要更加重视对企业老板的理念、人格的传播。当前消费者对品牌的选择已不仅仅是产品本身,更多的关注企业的使命,老板的魅力。小米的成功与雷军的粉丝有非常大的关系。

 

    所以老板必须要做出传播,必须要带头做传播。老板做传播的重点是要传播你的人生价值观、先进的企业理念、产品理念。企业传播老板的重点也要是以上的内容。老板不能是只是关注产品一端。你的人格、你的调性才会帮助你产生粉丝。

 

    企业的所有人员都必须要做传播,特别是管理人员、营销人员都要带头做传播。不会做传播的管理者、营销人员肯定是不称职的了。传播什么?肯定是你的专业性,你的价值观。不能只是发广告,天天发促销信息。现在有一些企业在“逼”着员工天天发简单的促销信息的做法肯定是错误的。

 

    做传播营销有一个非常重要的判定标准:你发的内容能不能产生评论和二次传播,如果能够产生二次传播,那肯定是有价值的传播,如果不能产生二次传播那就是“垃圾信息”,在损伤你的传播朋友圈。

 

    总之,现在已经进入了传播社会,不管是是厂家、还是零售商,特别是企业老板、营销人员、业务人员都要重视和学习这种新的营销模式。企业的品牌价值就体现在粉丝价值上,品牌要想有价值,老板必须有粉丝。


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